SEO für Innenarchitekten und Raumausstatter: mehr Aufträge über Google und KI-Suche

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SEO für Innenarchitekten: Das Wichtigste in Kürze

SEO für Innenarchitekten bedeutet, ein Büro für Innenarchitektur oder Raumausstattung so aufzustellen, dass private und gewerbliche Bauherren es bei Google, in Google Maps und in KI-Assistenten wie ChatGPT finden, sobald sie Räume planen oder umgestalten wollen. Entscheidend sind fünf Punkte:

• Ein starkes Portfolio mit Projektseiten, jeweils mit Ort, Raumart, Aufgabe und Ergebnis.
• Eigene Seiten pro Leistung und Zielgruppe, zum Beispiel Wohnen, Praxis, Büro, Gastronomie oder Hotel.
• Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit der Kategorie „Innenarchitekt“, Einzugsgebiet und Projektfotos.
• Die Berufsbezeichnung korrekt führen, denn „Innenarchitekt“ ist geschützt und an die Architektenkammer gebunden.
• Strukturierte Daten für Büros: In meiner Auswertung von 76.405 Websites lokaler Unternehmen nutzen nur 10,1 % lokale Auszeichnungen.

Local SEO für Innenarchitekten & Innenausstatter

Google Maps & Branchenverzeichnisse

Google Maps ist ein zentraler Dienst von Google für Suchanfragen mit lokaler Komponente. Wie Sie wahrscheinlich selber schon oft bemerkt haben, spielt Google eine Map manchmal sogar direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) aus.

Das hat den Hintergrund, dass man einen Innenarchitekten meistens in der Nähe und nicht am Nordpol sucht. Ich selber sitze in Friedrichshain und würde mich natürlich auch eher für einen Anbieter in Mitte als in Mecklenburg interessieren.

Bei der Suche können jedoch bereits leichte Änderungen bei der Anfrage zu unterschiedlichen Ergebnissen führen, wie hier auf den Screenshots:

Umfassendes Local SEO für Innenarchitekten beinhaltet darüber hinaus auch die Eintragung in Branchenverzeichnisse. Das verschafft Sichtbarkeit und häufig auch Traffic.

Durch die Referenzierung entstehen außerdem sogenannte Backlinks. Diese signalisieren Google die Relevanz eines bestimmten Innenarchitekten und stärken so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Das Tracking lokaler Rankings erlaubt wiederum die Auswertung dieser Platzierungen. Mit den richtigen Methoden kann man deshalb auch als kleiner oder neuer Anbieter sehr erfolgreich in bereits umkämpfte Märkte einsteigen.

Rank-Tracking und UTM-Parameter

Die Rankings eines lokalen Dienstleisters für bestimmte Keywords kann man mit entsprechenden Tracking Tools überwachen. Ich selber nutze https://localranking.com/.

Hier zeige ich Ihnen nun beispielhaft die Rankings meines Profils als SEO Freelancer in Google Maps. Das lasse ich automatisiert für mich und entsprechend angepasst auch für diverse Kunden wöchentlich abfragen. Mein Standort im Osten von Berlin ist dabei das Zentrum.

Diese Art von Rank-Tracking wird durch simulierte Anfragen von unterschiedlichen GEO-Koordinaten erzeugt. Für meinen eigenen Fall nutze ich ein 9×9-Raster mit einem Abstand von jeweils 3 Meilen – das reicht von mir in Berlin bis praktisch an die Stadtgrenze von Potsdam.

Die Klicks und Impressionen sollte man dann per UTM-Tracking Parameter auswerten. Dazu erstellt man einen entsprechenden Link und fügt diesen in das Google-Unternehmensprofil ein. Anschließend kann man die Daten entsprechend separiert in der Search Console auswerten. Dazu können Sie dieses Tool von mir verwenden.

Wie optimiert ein Innenarchitekt sein Google-Unternehmensprofil?

Bei Innenarchitektur entscheiden Bilder. Das Google-Unternehmensprofil ist oft die erste Galerie, die Bauherren sehen. Vier Punkte machen dabei den Unterschied:

• Die richtige Hauptkategorie: „Innenarchitekt“, ergänzt um „Raumausstatter“ oder „Inneneinrichter“, wenn das zutrifft.
• Einzugsgebiet angeben: Städte und Regionen, in denen Sie Projekte übernehmen.
• Leistungen in Kundensprache: „Wohnung neu einrichten“, „Praxis planen“ oder „Lichtplanung“ statt nur Fachbegriffen.
• Projektfotos regelmäßig ergänzen: Vorher-nachher-Bilder mit kurzer Beschreibung zeigen Ihren Stil.

Was dürfen Innenarchitekten online werben?

Für Innenarchitekten gelten das Architektengesetz des Landes und die Berufsordnung der Architektenkammer, für Raumausstatter die Handwerksordnung. Für Website, Google-Profil und Social Media heißt das:

• Berufsbezeichnung korrekt führen: „Innenarchitekt“ darf nur nennen, wer in die Architektenliste eingetragen ist. Sonst passen Begriffe wie „Interior Designer“ oder „Raumgestalter“.
• Sachlich werben: Projekte, Leistungen und Referenzen zeigen ist erlaubt. Irreführende Superlative sind es nicht.
• Bildrechte klären: Für Projektfotos braucht es die Rechte des Fotografen und bei Privatwohnungen das Einverständnis der Bauherren.
• Pflichtangaben im Impressum: Kammer, Berufsbezeichnung und Bundesland bzw. Handwerkskammer gehören dazu.

Hinweis: Ich bin SEO, kein Jurist. Die Prüfung im Einzelfall bleibt bei Ihnen oder Ihrer Architekten- bzw. Handwerkskammer.

Sie möchten wissen, wo Ihr Büro bei Google Aufträge verliert? Sprechen Sie mich an: 030 / 42 80 44 53 oder [email protected].

Wie suchen Kunden einen Innenarchitekten bei Google?

Kunden suchen einen Innenarchitekten meist nach Raumart oder Vorhaben und in der Nähe. Aus der Keyword-Recherche ergeben sich vier typische Suchmuster. Für jedes braucht die Website eine passende Seite:

Viele Kunden suchen nicht nach „Innenarchitekt“, sondern nach ihrem Raum und ihrem Vorhaben. Wer diese Begriffe auf Projektseiten aufgreift, wird in der Google-Suche genauso sichtbar wie bei einer Frage an ChatGPT.

Welche Portale sind für Innenarchitekten wichtig?

Neben Google finden Kunden Innenarchitekten vor allem über Bildplattformen, Fachportale und Kammerverzeichnisse. Diese Profile sind zugleich Quellen, die KI-Assistenten auswerten. Wichtig sind:

• Houzz: großes Portal für Einrichtung und Planung mit Projektgalerien und Bewertungen
• Pinterest und Instagram: Inspirationsquelle Nummer eins, mit Links zu Projektseiten
• Architektensuche der Kammer und Verbände: zum Beispiel die Liste der Architektenkammer oder der BDIA
• Architektur- und Designportale: etwa Veröffentlichungen in Fachmagazinen mit Projektbeschreibung

Entscheidend ist, dass Name, Adresse, Telefonnummer und Bürozeiten auf allen Portalen genau gleich lauten. Widersprüchliche Angaben kosten Vertrauen bei Google und bei der KI.

Wie kommt ein Innenarchitekt an gute Backlinks?

Backlinks sind Empfehlungen anderer Websites und gehören weiter zu den wichtigsten Signalen für Google. Für Innenarchitekten eignen sich vor allem diese Quellen:

• Hersteller und Händler von Möbeln, Leuchten und Stoffen, die Ihre Projekte zeigen
• Handwerksbetriebe, Tischler und Architekten, mit denen Sie zusammenarbeiten
• Auftraggeber wie Praxen, Restaurants oder Hotels, die das Projekt auf ihrer Website nennen
• Wettbewerbe, Designpreise und Berichte in Wohn- und Lokalmagazinen

Ein Berliner Büro profitiert von einem Link aus einem Berliner Wohn- oder Stadtmagazin deutlich mehr als von einem Eintrag in einem Verzeichnis aus Braunschweig.

Ähnliche Herausforderungen haben verwandte Branchen. Mehr dazu unter SEO für Architekten und SEO für Immobilienmakler.

Website Erstellung & Optimierung

Welche Seiten braucht die Website eines Innenarchitekten?

Die Website eines Innenarchitekten braucht vor allem Seiten, die Projekte erklären statt nur zeigen. Eine schöne Bildergalerie allein reicht dafür nicht. Diese Seiten gehören dazu:

• eine Seite pro Projekt mit Ort, Raumart, Aufgabe, Lösung und Fotos
• eine Seite pro Zielgruppe wie Wohnen, Praxis, Büro, Gastronomie oder Hotel
• eine Seite zu Ablauf und Honorar mit Leistungsphasen und Beispielen für den Umfang
• eine Seite über das Büro mit Team, Kammermitgliedschaft und Arbeitsweise

Technisch reicht ein verbreitetes CMS wie WordPress. Wichtiger sind hochwertige, gut komprimierte Projektfotos mit beschreibenden Dateinamen und Alt-Texten.

Wie wird aus einem Besucher ein Auftrag?

Kunden wollen vor der Anfrage wissen, ob Stil und Budget passen. Ein Anfrageformular mit Fragen zu Raum, Fläche, Zeitrahmen und Budget sowie ein Angebot für ein kostenloses Erstgespräch machen aus Besuchern Anfragen. Telefonnummer und E-Mail sollten auf jeder Seite sichtbar sein.

Welche strukturierten Daten braucht die Website eines Innenarchitekten?

Strukturierte Daten beschreiben ein Büro für Suchmaschinen und KI in maschinenlesbarer Form. Für Innenarchitekten sind das vor allem:

• ProfessionalService oder HomeAndConstructionBusiness mit Adresse, Telefonnummer und Geokoordinaten
• areaServed für die Städte und Regionen, in denen Sie Projekte übernehmen
• ImageObject mit Beschreibung für Projektfotos, damit die Bilder in der Bildersuche gefunden werden

Hier sieht man beispielhaft einen gekürzten Ausschnitt, den ich als SEO Freelancer in eigener Sache auf dieser Website hier verwende.

Zur Erstellung von Strukturierten Daten für Ihr lokales Unternehmen und die zugehörigen Leistungen können Sie dieses Tool von mir verwenden:

Wie selten lokale Unternehmen das nutzen, zeigt meine eigene Statistik zu Strukturierten Daten. Für Innenarchitekten gibt es keine eigene Auswertung, aber ich habe die Websites von 76.405 lokalen Unternehmen in Deutschland ausgewertet.

Bei dieser SEO Analyse von mehr als 100.000 Websites habe ich mögliche Alternativen in Kategorien zusammengefasst. So habe ich dann relevante Strukturierte Daten für lokale Unternehmen in einem Ansatz sehr flächendeckend erfasst. Aufgrund der stetig wachsenden Bedeutung von Videos habe ich deren Verwendung ebenfalls berücksichtigt. Hier sieht man die verwendeten Werte und Alternativen:

Nur 7.735 von 76.405 Websites (10,1 %) nutzen lokale Auszeichnungen, und nur 3.452 (4,5 %) hinterlegen ihre Öffnungszeiten. Wer das sauber umsetzt, hebt sich in Google und in KI-Antworten von rund 90 % der Konkurrenz ab.

Web Performance & Core Web Vitals

Große Projektfotos sind das Aushängeschild und zugleich die häufigste Bremse. Lädt die Galerie am Smartphone langsam, springt der Besucher ab. Google misst das mit den Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) > Ladezeit für das größte sichtbare Element (Bild oder Textblock)
• Interaction to Next Paint (INP) > Reaktionszeit auf Klicks und Eingaben
• Cumulative Layout Shift (CLS) > Verschiebungen des Layouts beim Laden der Inhalte

Meine SEO Leistungen für Innenarchitekten

Mit diesen Leistungen verhelfe ich meinen Kunden zu einem Platz im Sonnenschein der Suchmaschinen. Strategisch klug und konsequent in der Umsetzung unterstütze ich bei der Erreichung von Unternehmenszielen.

Meist vereinbare ich mit meinen Kunden die Bearbeitung konkreter Themen im Rahmen einzelner Stundenpakete bis zu einem besprochenen Zeitpunkt. Anschließend erfolgt die Rechnungsstellung sowie bei Bedarf die Besprechung des nächsten Pakets.

Bei Bedarf kann ich auch eine monatliche SEO Betreuung übernehmen.

Meine Stundensätze und Pauschalen

SEO für Innenarchitekten kann ich als einmalige Dienstleistung oder im Rahmen einer monatlichen SEO Betreuung anbieten. Art und Umfang stimmen wir in einem ausführlichen Vorgespräch ab.

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Meine Referenzen

Was Kunden über mich sagen

"Ist es nicht der beste Beweis für die Fähigkeiten eines SEO-Spezialisten, wenn dieser mit seinem eigenen Projekt das vormacht, was er als Dienstleistung für seine Kunden anbietet? Über eine Google-Suche bin ich auf Wolfgang gestoßen, da ich mir Unterstützung beim Ausbau der Sichtbarkeit meiner Website gewünscht habe. Einige Dinge haben wir schon mit Erfolg gemeinsam umgesetzt, viele weitere werden folgen. Danke für Deine zuverlässige, transparente und wirksame Unterstützung!"

"Ich bin Rechtsanwalt u. Notar und arbeite seit ca. 1 Jahr mit Wolfgang Reinöhl zusammen. Er hat mir gleich zu Beginn unserer Zusammenarbeit ein klares Konzept entwickelt, das bereits zu einem ganz erheblichen Teil umgesetzt worden ist. Die Webseite hat sich seitdem hervorragend entwickelt und ist im Ranking bei der Google-Suche weit nach oben gerutscht. Die Anfragen von Nutzern erfolgen wesentlich zielgerichteter und betreffen die Themengebiete, in denen wir tätig sind."

"Bis ich Wolfgang gefunden habe, lief meine Website wenig bis gar nicht. Aber er hat es in unglaublich kurzer Zeit geschafft, dass meine Website mir genau die richtigen Kunden einspielt - ein absoluter Profi und Experte für SEO!"

"SEO Freundlich kann ich sehr empfehlen. Er nimmt sich Zeit, erklärt alles verständlich und die Optimierungen wirken nachhaltig - ideal, auch wenn man selbst mehr über SEO lernen möchte."

Was Kollegen über mich sagen

"Wolfgang Reinöhl is a SEO master strategist with an excellent understanding of structured data. He is totally based and i love his bias towards action. Always a pleasure."

"Mit Wolfgang Reinöhl habe ich früher in einer großen SEO Agentur gearbeitet. Ich schätze ihn als sichere Bank und wir arbeiten auch als Freelancer sehr gern zusammen."

"Wolfgang Reinöhl ist einer der besten SEO Freelancer in Berlin. Fachlich ein Ass, persönlich top und ein super Kollege bei vielen Projekten."

"Ich war der erste SEO Teamlead von Wolfgang Reinöhl. Schon als Junior hat er eigenständige SEO Lösungen entwickelt und mich absolut begeistert."

"Wolfgang Reinöhl ist eine Waffe und erreicht mit seinen Nebenprojekten mehr als viele Teams mit großen SEO Budgets. Ehrlich, direkt und gnadenlos effektiv."

"Ich kenne Wolfgang Reinöhl aus unserer gemeinsamen Zeit als SEO Teamleiter in einer großen Full-Service-Agentur. Auf ihn ist immer Verlass."

Termin anfragen

1. Kontakt aufnehmen: telefonisch unter 030 / 42 80 44 53, per Mail an [email protected] oder über das Formular.
2. Projekt besprechen: Ich werfe zunächst in Ruhe einen Blick auf das Projekt und wir besprechen dann ausführlich die fachliche und unternehmerische Situation.
3. Schriftliches Angebot: Basierend auf dieser Besprechung erstelle ich ein schriftliches Angebot mit detaillierter Auflistung der geplanten Maßnahmen.

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