Local SEO Experte (aus Berlin)

Local SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung für Suchanfragen mit einem lokalen Bezug. Die Suchintention kann dabei explizit beispielsweise mit „Apotheke in der Nähe“ oder „Apotheke in Friedrichshain“ formuliert werden.

Die Lokalisierung kann sich jedoch auch implizit aus dem Suchbegriff ergeben wie bei „Apotheke“. Denn wenn man nach einer Apotheke sucht, meint man in der Regel eine nahegelegene, worauf Google sehr stark mit der Ausspielung des Map-Features reagieren kann.

Local SEO ist der Begriff für die Optimierung der Sichtbarkeit in einer Region. Das hat einen sehr großen Vorteil: Die Zahl der Wettbewerber wird durch die räumlichen Grenzen ebenfalls limitiert. Man muss eben nicht landesweit, sondern nur in der Region konkurrieren.

Dadurch kann man beim Local SEO mit geringen Kosten bereits große Erfolge erzielen. Konkret hat sich in Tests gezeigt, dass sich die lokalen Suchergebnisse von Google bereits alle 500 Meter ändern. Deshalb bietet die lokale Suchmaschinenoptimierung praktisch allen Unternehmen spannende Potentiale.

Neben Maßnahmen wie GEO-Targeting für die eigene Website und der Pflege des Unternehmensprofils in Google Maps (Google My Business) verfolgt man idealerweise auch synergetische Methoden.

Beispielsweise legt man auf der Website spezielle Landingpages für Nutzer aus der Region an. Diese können dann auch als Zielseiten in Google My Business hinterlegt werden und die Performance in Google Maps steigern.

Weiteres zu diesem Thema habe ich mal in einem Beitrag über Lokale Rankings geschrieben.

Vor allem bei Dienstleistern und natürlich auch stationären Händlern geht Google in den meisten Fällen von einer lokalen Suchintention aus. Es entspricht einfach dem gängigen Nutzerverhalten, dass man tendenziell eher einen Ansprechpartner vor Ort als in der Ferne haben möchte.

Darüber hinaus verwenden viele Nutzer auch explizit einen örtlichen Bezug in der Suchanfrage. Hier sieht man ein paar Beispiele von durchschnittlichen Suchvolumina pro Monat für „Anwalt Berlin“, „Handwerker Berlin“ und „Zahnarzt Berlin“. Das Prinzip lässt sich auf fast alle Branchen anwenden und gilt selbst für SEO Dienstleister wie mich.

Diese Mechanik seitens Google wird auch bereits von vielen Dienstleistern sehr aktiv bespielt, wie man hier am Beispiel des „Steuerberater Friedrichshain“ sehen kann:

Es kommt darauf an: Für einzelne Tätigkeiten wie Analysen oder überschaubare Optimierungen kalkuliere ich auf Basis eines Stundensatzes von 95 €. Für langfristige Projekte empfiehlt sich eine regelmäßige SEO Betreuung ab mindestens vier Stunden pro Monat. Eine kleine, aber komplett neue SEO-Website kann ich pauschal ab 1.499 € erstellen.

Die gesamten Kosten für SEO Projekte hängen jedoch meist von weiteren Faktoren ab wie beispielsweise:

• Art der SEO Maßnahmen: Der Umfang kann sich je nach Themenbereich und individuellen Herausforderungen eines Projekts stark verändern. Beispielsweise kann die Arbeit an einem veralteten System zu vermehrtem Aufwand führen und damit die Kosten erhöhen.
• Konkurrenzsituation: Die Härte des jeweiligen Wettbewerbs und auch die Zugkraft der USPs eines Unternehmens haben in der Regel einen sehr hohen Einfluss auf den notwendigen Bedarf im Bereich SEO.
• Heimatmarkt des Anbieters: Die Preise für SEO variieren je nach Region und Anbieter sehr stark. Als SEO Freelancer aus Berlin bin ich beispielsweise deutlich günstiger als meine Konkurrenten aus Hamburg oder München. Darüber hinaus sind Agenturen aufgrund des organisationalen Overheads ebenfalls teurer als Freelancer.
• Vertragsart: Manche SEO Anbieter kalkulieren auf Basis von Laufzeitverträgen mit monatlichen Kontingenten, während andere auf Projektbasis abrechnen. Hier steckt der Teufel meist im Detail und wenig erfahrene Kunden fallen leider sehr häufig auf gezielte Irreführungen von Vertrieblern rein. Welche Vertragsart für ihr SEO Projekt die beste Wahl ist, erkläre ich gerne in einem ausführlichen Vorgespräch.

Die monatlichen Kosten für ein erfolgversprechendes SEO Projekt bewegen sich dann meist zwischen einigen hundert und mehreren tausend Euro.