Ihr SEO Freelancer aus Berlin​

Suchmaschinenoptimierung ist ein kaum eingrenzbares Feld. Die klassische Dreiteilung ist:

• Technik SEO
• Content SEO
• Offpage SEO

Darüber hinaus ist häufig vor allem Projektmanagement gefragt. Dazu gehört jedoch nicht nur das Erstellen und Überwachen von Tickets für Content Erstellung oder IT, sondern beispielsweise auch Überzeugungsarbeit gegenüber einer Geschäftsführung, um überhaupt erstmal ein Budget zu bekommen.

In der Praxis gibt es jedoch eine Reihe von SEO Maßnahmen, die bei der großen Mehrzahl an Projekten zur Anwendung kommen. Beispiele hierfür sind:

• Optimierung des Crawlings & gezielte Deindexierung
• Verbesserung der Web Performance & Web Core Vitals
• Verbesserung der Navigation und internen Verlinkung
• Überarbeitung von bestehenden Landingpages
• Entwicklung neuer Landingpages
• Optimierung für CTR & SERP-Features
• Aufbau von Backlinks

SEO steht für „Search Engine Optimization“ – auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Im Kern ist es eine abstrakte Disziplin, um den Nutzern von Suchmaschinen ein möglichst passendes Suchergebnis anzubieten.

Suchmaschinen fungieren dabei als Gatekeeper. Sie belohnen erfolgreiche SEO Maßnahmen mit besseren Rankings, was in aller Regel mehr Traffic und damit beispielsweise für Online Shops mehr Umsätze nach sich zieht.

Konkret geht man dabei meist in folgenden Schritten vor und wiederholt diese in einem fortlaufenden Prozess immer wieder zur steten Verbesserungen der eigenen Rankings:

1. SEO Analysen beispielsweise der SERP-Features und Mitbewerber
2. Technische Optimierungen beispielsweise der Web Performance und Navigation
3. Inhaltliche Optimierungen beispielsweise mit passenden Content Formaten und Keyword-Targeting
4. Backlink-Aufbau beispielsweise durch Premium-Anbieter oder Outreach-Kampagnen
5. Fortwährende Iterationen

Mein Stundensatz beträgt 150€/h.

Die gesamten Kosten für ein SEO Projekt hängen jedoch von weiteren Faktoren ab wie beispielsweise:

• Art der SEO Maßnahmen: Der Umfang kann sich je nach Themenbereich und individuellen Herausforderungen eines Projekts stark verändern. Beispielsweise kann die Arbeit an einem veralteten System zu vermehrtem Aufwand führen und damit die Kosten erhöhen.
• Konkurrenzsituation: Die Härte des jeweiligen Wettbewerbs und auch die Zugkraft der USPs eines Unternehmens haben in der Regel einen sehr hohen Einfluss auf den notwendigen Bedarf im Bereich SEO.
• Heimatmarkt des Anbieters: Die Preise für SEO variieren je nach Region und Anbieter sehr stark. Als SEO Freelancer aus Berlin bin ich beispielsweise deutlich günstiger als meine Konkurrenten aus Hamburg oder München. Darüber hinaus sind Agenturen aufgrund des organisationalen Overheads ebenfalls teurer als Freelancer.
• Vertragsart: Manche SEO Anbieter kalkulieren auf Basis von Laufzeitverträgen mit monatlichen Kontingenten, während andere auf Projektbasis abrechnen. Hier steckt der Teufel meist im Detail und wenig erfahrene Kunden fallen leider sehr häufig auf gezielte Irreführungen von Vertrieblern rein. Welche Vertragsart für ihr SEO Projekt die beste Wahl ist, erkläre ich gerne in einem ausführlichen Vorgespräch.

Die monatlichen Kosten für ein erfolgversprechendes SEO Projekt bewegen sich dann meist zwischen einigen hundert und mehreren tausend Euro.

Suchmaschinenoptimierung ist im Kern eine abstrakte Disziplin bei der zwei Elemente zueinander gebracht werden sollen:

• Suchanfragen bzw. Suchintentionen
• Suchergebnisse

Wenn man mit SEO startet, muss man im ersten Schritt relevante Suchanfragen identifizieren. Der klassische Ansatz ist eine Keyword-Recherche. Darüber hinaus ist es entscheidend, sich einen Überblick über SERP-Features im anvisierten Themenbereich zu verschaffen.

Beispielsweise geht Google bei der Suche nach vielen Dienstleistern oder Geschäften von einer impliziten lokalen Suchintention aus. Das erkennt man beispielsweise an der Map auf der Suchergebnisseite. Entsprechend sollte man für dieses Feature optimieren, weil es in der visuellen Darstellung sehr dominant ist.

Im zweiten Schritt geht es an die Optimierung der Webpräsenz. Dazu gehören sowohl technische Optimierungen wie auch die inhaltliche Entwicklung von Landingpages hin zu möglichst guten Kandidaten als führende Suchergebnisse.

Ich habe als SEO Freelancer beispielsweise eine ganze Serie an Konfigurationen für das Crawling unterschiedlicher Website-Typen und unterschiedlicher Branchen mit Screaming Frog entwickelt. So kann ich halbautomatisch und sehr schnell einige zentrale Problemfelder im technischen Bereich analysieren.

An der Stelle will ich eindringlich vor SEOs warnen, die beispielsweise nur mit XOVI oder Ryte arbeiten. Dabei handelt es sich ebenfalls um Crawling-Tools, aber eben für solche Leute, die nicht selber konfigurieren können. Mit der Kompetenz ist es dann in anderen Bereichen meist ebenfalls nicht gut bestellt.

Entscheidend ist darüber hinaus die Verwendung von Daten. Das Gerede von „data-driven“ ist jedoch vertrieblicher Nonsense. Die Qualität der Daten sowohl von Onpage Tools wie Google Search Console und Google Analytics, aber erst recht von 3rd Party Tools wie SemRush oder Sistrix ist problematisch. Es handelt sich nämlich größtenteils nicht um exakte oder gar vollständige Werte, sondern nur um bruchstückhafte Schätzungen. Sich von solchen Daten „treiben“ zu lassen, ist ziemlich doof.

Fähige SEOs folgen deshalb dem „data-informed“-Ansatz. Das heißt, man schaut sich insbesondere die Daten in der Google Search Console an, aber folgt eben nicht blind diesen Angaben, sondern zieht eigene Schlussfolgerungen. Dabei gibt es immer noch genügend Fallstricke, die ich dir gerne im Rahmen einer Schulungen erklären und zeigen kann.

Man sieht: Der Start mit Suchmaschinenoptimierung ist ganz einfach. Aber dann wird es sehr schnell, sehr komplex und erfordert jahrelange praktische Erfahrung. Außerdem muss man sein Fachwissen permanent ausbauen und sich neuen Entwicklungen stellen. Falls du also nicht zufällig dein ganzes Leben diesem Thema opfern willst, stehe ich dir als SEO Freelancer gerne zur Verfügung.

Die Frage, wie lange SEO dauert, besteht aus zwei Elementen:

• die Dauer für die Realisierung der Maßnahme
• die Dauer bis zur Wirkung der realisierten Maßnahme

Manche SEO Maßnahmen sind in wenigen Minuten umgesetzt und wirken binnen 48 Stunden wie diese Beispiele:

• Optimierung von Google My Business
• Optimierung von Meta Titles

Die große Masse an SEO Maßnahmen sind jedoch sehr viel aufwendiger in der Umsetzung. Gründe hierfür können sein:

• Notwendiger Bedarf an umfangreichen Analysen
• Rücksprache mit allen Projektbeteiligten
• Technische Probleme mit veralteten Content- oder Shopsystemen
• Aufwand für Content Erstellung / technische Implementierung
• u.v.m.

Eine weitere zentrale Komponente ist die Frage, ob für technische Rankingfaktoren oder für Nutzersignale optimiert wird. Beispielsweise wird die Änderung eines Meta Titles nach der Verarbeitung durch Google umgehend sichtbar, meist binnen 48 Stunden.

Optimierungen für bessere Nutzersignale brauchen jedoch sehr viel länger, bis eine sichtbare Wirkung auf Rankings erkenntlich wird. Der letztlich einfache Grund ist, dass erstmal viele neue Nutzer den optimierten Content konsumieren müssen, damit Google überhaupt Daten generieren kann, um solche Optimierungen bewerten zu können. Als Zeitspanne wird hierfür meist von mindestens drei Monatengesprochen. Je nach Sättigung des jeweiligen Umfelds kann das jedoch auch sehr viel länger dauern.

Ein kompetenter SEO Freelancer liefert qualitativ hochwertige und nachhaltige Ergebnisse. Wichtige Merkmale einer solchen Arbeitsweise sind:

• Transparenz und klare Kommunikation: Ein kompetenter SEO Freelancer arbeitet transparent und kann in klaren Worten seine Vorgehensweise, Methoden und die erwarteten Ergebnisse erklären.
• Nachhaltigkeit der Suchmaschinenoptimierung: Ein guter SEO Freelancer folgt den Richtlinien der Suchmaschinen wie zum Beispiel den Google Webmaster- und der Quality Rater-Guideline. Es gibt zwar betrügerische Taktiken, die kurzfristig sehr erfolgreich sein können, aber von Google auf kurz oder lang identifiziert und abgestraft werden.
• Individualität der Strategie: Durch die jeweils unterschiedliche Gewichtung der etwa 200 Rankingfaktoren für einzelne Websites muss jede SEO Strategie notwendigerweise individuell gestaltet sein. Mit Schema F kann man dieser Herausforderung niemals mit vollem Erfolg begegnen.
• Realismus: Ein kompetenter SEO formuliert realistische und bodenständige Ausblicke für ein Projekt. Mit übertriebenen oder vielleicht sogar betrügerischen Versprechungen kann man eine Website nicht zu langfristigen Erfolgen führen.
• Monitoring: Ein kompetenter SEO Freelancer liefert regelmäßig Berichte über den Fortschritt der Arbeiten und erklärt anhand von Metriken die Erfolge der Strategie.
• Erfahrung und Fachwissen: Ein guter SEO Freelancer verfügt über sehr viel theoretisches Wissen und noch mehr praktische Erfahrung in allen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung – Technik SEO, Content SEO und Offpage.
• Kostenstruktur: Ein seriöser SEO Freelancer bietet eine klare Übersicht über die Kosten eines Projekts und informiert rechtzeitig über unplanmäßigen Mehraufwand. Versteckte Kosten sind ein No Go.
• Kundenservice: Ein guter SEO Freelancer ist für Fragen und Unterstützung leicht erreichbar und bietet sehr guten Kundenservice. Der Hintergrund ist einfach – Als SEO muss man seine Arbeit sehr häufig an fachlich unkundige Personen kommunizieren. Wer das nicht hinkriegt, kann kein guter SEO sein.
• Vertragliches Konstrukt: Lange Vertragslaufzeiten sind natürlich sehr bequem für SEO Freelancer und bieten viel Planungssicherheit. In der Praxis werden sie jedoch meist unter fadenscheinigen Argumenten als Knebelverträge aufgesetzt und die Kunden haben dann das Nachsehen.

Die pauschale Antwort lautet: Ja! Die Begleitung durch einen SEO Berater ist immer dann angezeigt, wenn man Traffic von Suchmaschinen für gewerbliche Zwecke nutzt. Es ist im Prinzip wie die Frage, ob man einen Steuerberater für den Jahresabschluss hinzuziehen sollte.

Außerdem haben gerade kleine Unternehmen gegenüber großen Anbietern einen operativen Vorteil: Sie sind sehr flexibel und die Zahl der Projektbeteiligten ist gering, was Absprachen sehr vereinfacht. Große Unternehmen brauchen dagegen meist Monate, um überhaupt mal einen kurzen Text freizugeben.

Ein SEO Freelancer ist ein selbständiger Anbieter für SEO Dienstleistungen. In der Regel ist man Einzelunternehmer oder hat gegebenenfalls noch einzelne Mitarbeiter zur Unterstützung.

In der Praxis entscheiden sich meist die besten SEOs aus Agenturen zu diesem Schritt in die Selbständigkeit. Als Freelancer arbeitet man dann auf eigene Rechnung. Die Berufsbezeichnung ist jedoch nicht geschützt, so dass es leider auch schwarze Schafe gibt.

Wesentlich ist aber, dass man als SEO Freelancer ohne den Overhead in einer Agentur aktiv ist. Den Vertrieb übernimmt man selbst und nutzt für weitere Aufgaben wie Abrechnungen, etc. höchstens die punktuelle Unterstützung beispielsweise eines Steuerberaters. Das hat viele Vorteile wie beispielsweise:

• Schlanke Kostenstruktur
• Günstige Stundensätze
• Fachlichkeit von A bis Z

Darüber hinaus sind SEO Freelancer meist die wenigen echten Experten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Der Hintergrund ist, dass SEOs in Agenturen oder inhouse in arbeitsteilige Prozesse eingepfercht sind.

Solche unselbständigen SEOs arbeiteten meist über Jahre hinweg nur an sehr begrenzten und immer gleichen Teilaufgaben. Selbst schwungvolle Titel wie „Senior SEO Manager“ haben deshalb fast keine Aussagekraft, weil die gängigen Betriebsabläufe keinen Raum für substantiellen Lernkurven lassen.

Die Beauftragung von SEO Freelancern ist deshalb eine Win-Win-Win-Situation für Kunden und Dienstleister. Das Nachsehen haben dabei vor allem Vertriebler von Agenturen. Die können nun mal leider keinen Beitrag zu Projekterfolgen leisten, kosten aber sehr, sehr viel Geld:

• Kunden haben geringere Kosten als bei SEO Agenturen.
• Kunden erhalten bessere Leistungen als von SEO Agenturen.
• SEO Freelancer verdienen deutlich besser als Angestellte.