SEO für Anwälte und Kanzleien: mehr Mandanten über Google und KI-Suche

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SEO für Anwälte: Das Wichtigste in Kürze

SEO für Anwälte bedeutet, eine Kanzlei so aufzustellen, dass Mandanten sie bei Google, in Google Maps und in KI-Assistenten wie ChatGPT finden, sobald sie ein Rechtsproblem haben. Entscheidend sind fünf Punkte:

• Eine eigene Seite pro Rechtsgebiet, denn Mandanten suchen nach ihrem Problem und ihrer Stadt, etwa „Anwalt Arbeitsrecht Berlin“, und nicht nach „Rechtsanwalt“.
• Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit der richtigen Hauptkategorie und Leistungen in der Sprache der Mandanten.
• Einheitliche Kanzleidaten auf Website, Google und Portalen wie anwalt.de.
• Berufsrechtlich saubere Texte nach § 43b BRAO und §§ 6 und 7 BORA.
• Strukturierte Daten für Kanzleien: In meiner Auswertung von 6.642 Kanzlei-Websites nutzen nur 6,8 % lokale Auszeichnungen.

Local SEO für Anwälte & Kanzleien

Google Maps & Branchenverzeichnisse

Google Maps ist ein zentraler Dienst von Google für Suchanfragen mit lokaler Komponente. Wie Sie wahrscheinlich selber schon oft bemerkt haben, spielt Google manchmal eine Map sogar direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) aus.

Das hat den Hintergrund, dass man beispielsweise einen Fachanwalt für Familienrecht oder für Strafrecht eher in der Nähe und weniger am Nordpol sucht. Ich selber sitze in Friedrichshain und würde mich im Zweifel für die Kanzlei aus Mitte und nicht für die aus Magdeburg entscheiden.

Das entspricht dem gängigen Verhalten von potentiellen Mandanten, was man an der Ausspielung entsprechender SERP-Features in den Suchergebnissen erkennt. Das gilt selbst für den Fachanwalt für internationales Wirtschaftsrecht.

Umfassendes Local SEO für Anwälte beinhaltet darüber hinaus auch die Eintragung in Branchenverzeichnisse. Das verschafft Sichtbarkeit und häufig auch Traffic.

Durch die Referenzierung entstehen außerdem sogenannte Backlinks. Diese signalisieren Google die Relevanz einer bestimmten Anwaltskanzlei und stärken so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Das Tracking lokaler Rankings erlaubt wiederum die Auswertung dieser Platzierungen. Mit den richtigen Methoden kann man deshalb auch als kleiner oder neuer Anbieter sehr erfolgreich in bereits umkämpfte Märkte einsteigen.

Rank-Tracking und UTM-Parameter

Die Rankings eines lokalen Dienstleisters für bestimmte Keywords kann man mit entsprechenden Tracking Tools überwachen. Ich selber nutze https://localranking.com/.

Hier zeige ich Ihnen nun beispielhaft die Rankings meines Profils als SEO Freelancer in Google Maps. Das lasse ich automatisiert für mich und entsprechend angepasst auch für diverse Kunden wöchentlich abfragen. Mein Standort im Osten von Berlin ist dabei das Zentrum.

Diese Art von Rank-Tracking wird durch simulierte Anfragen von unterschiedlichen GEO-Koordinaten erzeugt. Für meinen eigenen Fall nutze ich ein 9×9-Raster mit einem Abstand von jeweils 3 Meilen – das reicht von mir in Berlin bis praktisch an die Stadtgrenze von Potsdam.

Die Klicks und Impressionen sollte man dann per UTM-Tracking Parameter auswerten. Dazu erstellt man einen entsprechenden Link und fügt diesen in das Google-Unternehmensprofil ein. Anschließend kann man die Daten entsprechend separiert in der Search Console auswerten. Dazu können Sie dieses Tool von mir verwenden.

Wie optimiert eine Kanzlei ihr Google-Unternehmensprofil?

Das Google-Unternehmensprofil ist für Kanzleien der wichtigste Einzelfaktor in Google Maps. Vier Punkte machen dabei den Unterschied:

• Die richtige Hauptkategorie: „Rechtsanwalt“ oder ein Rechtsgebiet wie „Anwalt für Familienrecht“ als Hauptkategorie, weitere Rechtsgebiete als Zusatzkategorien. Die Kategorie entscheidet mit, für welche Suchen das Profil überhaupt erscheint.
• Profile für einzelne Anwälte: Google erlaubt in seinen Richtlinien eigene Profile für einzelne Berufsträger wie Anwälte. In Sozietäten erhöht das die Sichtbarkeit, braucht aber eine saubere Abgrenzung zum Kanzleiprofil.
• Leistungen in Mandantensprache: „Kündigungsschutzklage“ und „Scheidung einreichen“ statt „Individualarbeitsrecht“ und „Familiensachen“.
• Fotos und Bewertungen: Bilder von Team, Besprechungsraum und Eingang schaffen Vertrauen. Regelmäßige neue Bewertungen gehören zu den stärksten Signalen in Google Maps.

Was dürfen Anwälte online werben?

Anwälte dürfen online werben, solange die Werbung sachlich über die berufliche Tätigkeit informiert (§ 43b BRAO, § 6 BORA). Für Website, Google-Profil und Portale heißt das:

• Erlaubt: Rechtsgebiete, Tätigkeitsschwerpunkte, verliehene Fachanwaltstitel, Preise für die Erstberatung und Bewertungen von Mandanten.
• Titel: „Fachanwalt“ nur nach Verleihung durch die Rechtsanwaltskammer. „Spezialist für …“ nur, wenn die Bezeichnung tatsächlich zutrifft (§ 7 BORA).
• Pflichtangaben im Impressum: zuständige Rechtsanwaltskammer, Berufsbezeichnung mit Staat der Verleihung, Hinweis auf die berufsrechtlichen Regelungen und Angaben zur Berufshaftpflichtversicherung.
• Bewertungen beantworten: Es gilt die Verschwiegenheitspflicht (§ 43a Abs. 2 BRAO). Eine Antwort darf nicht bestätigen, dass jemand Mandant war.

Hinweis: Ich bin SEO, kein Anwalt. Die Prüfung im Einzelfall bleibt bei Ihnen oder Ihrer Kammer.

Sie möchten wissen, wo Ihre Kanzlei bei Google Mandanten verliert? Sprechen Sie mich an: 030 / 42 80 44 53 oder [email protected].

Wie suchen Mandanten einen Anwalt bei Google?

Mandanten suchen einen Anwalt fast nie mit dem Wort „Rechtsanwalt“ allein, sondern mit ihrem Problem, ihrem Rechtsgebiet und ihrer Stadt. Aus der Keyword-Recherche ergeben sich vier typische Suchmuster. Für jedes braucht eine Kanzlei-Website eine passende Seite:

Aus diesen Suchmustern ergibt sich die Seitenstruktur einer Kanzlei-Website. So landet jeder Mandant direkt auf der Seite, die seine Frage beantwortet. Das gilt in der Google-Suche genauso wie bei einer Frage an ChatGPT.

Welche Portale sind für Anwälte wichtig?

Neben Google finden Mandanten Kanzleien vor allem über Anwaltsportale. Diese Profile sind zugleich Quellen, die KI-Assistenten auswerten. Wichtig sind:

• anwalt.de: großes Anwaltsportal mit Bewertungen und Rechtstipps
• Anwaltauskunft des DAV: Suche des Deutschen Anwaltvereins
• Bundesweites Amtliches Anwaltsverzeichnis der BRAK: amtliche Daten, an denen sich alle anderen Einträge ausrichten sollten
• werkenntdenbesten.de und Branchenverzeichnisse: zusätzliche Sichtbarkeit und Erwähnungen

Entscheidend ist, dass Name, Adresse, Telefonnummer und Rechtsgebiete auf allen Portalen genau gleich lauten. Widersprüchliche Angaben kosten Vertrauen bei Google und bei der KI.

Wie kommt eine Kanzlei an gute Backlinks?

Backlinks sind Empfehlungen anderer Websites und gehören weiter zu den wichtigsten Signalen für Google. Für Kanzleien eignen sich vor allem Quellen mit fachlichem oder regionalem Bezug:

• Fachbeiträge in Rechtsportalen und Fachmedien
• Vorträge bei IHK, Handwerkskammer, Vereinen oder Verbänden
• Mitgliedschaften wie im örtlichen Anwaltverein
• Berichte in der lokalen Presse, zum Beispiel zu einem aktuellen Urteil

Eine Berliner Kanzlei für Verkehrsrecht profitiert von einem Link der Berliner Lokalpresse deutlich mehr als von einem Eintrag in einem Verzeichnis aus Braunschweig.

Ähnliche Herausforderungen haben andere beratende Berufe. Mehr dazu unter SEO für Notare und SEO für Steuerberater.

Website Erstellung & Optimierung

Welche Seiten braucht eine Kanzlei-Website?

Eine Kanzlei-Website braucht vor allem Seiten, die die Fragen der Mandanten beantworten. Gestaltung allein reicht dafür nicht. Diese Seiten gehören dazu:

• eine Seite pro Rechtsgebiet mit typischen Anlässen, zum Beispiel Kündigung, Scheidung oder Bußgeldbescheid
• Anwaltsprofile mit Foto, Werdegang, Fachanwaltstiteln und Schwerpunkten
• eine Kostenseite zu Erstberatung, Vergütung nach RVG und Rechtsschutzversicherung
• Ratgeber zu häufigen Fragen, denn genau diese Inhalte zitieren KI-Assistenten

Technisch reicht ein verbreitetes CMS wie WordPress. Wichtiger ist eine klare Seitenstruktur, in der jedes Rechtsgebiet eine eigene Adresse hat.

Wie wird aus einem Besucher ein Mandant?

Mandanten suchen oft in einer Stresssituation und meist am Smartphone. Eine Kanzlei-Website sollte deshalb die Telefonnummer auf jeder Seite zeigen, eine Erstberatung online buchbar machen und im Kontaktformular darauf hinweisen, keine vertraulichen Details unverschlüsselt zu senden.

Welche strukturierten Daten braucht eine Kanzlei-Website?

Strukturierte Daten beschreiben eine Kanzlei für Suchmaschinen und KI in maschinenlesbarer Form. Für Kanzleien gibt es dafür eigene Schema-Typen:

• LegalService bzw. Attorney für die Kanzlei, mit Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Geokoordinaten
• knowsAbout für die Rechtsgebiete, zum Beispiel Arbeitsrecht oder Familienrecht
• Person mit jobTitle für jeden Anwalt, zum Beispiel „Fachanwalt für Arbeitsrecht“

Hier sieht man beispielhaft einen gekürzten Ausschnitt, den ich als SEO Freelancer in eigener Sache auf dieser Website hier verwende.

Zur Erstellung von Strukturierten Daten für Ihr lokales Unternehmen und die zugehörigen Leistungen können Sie dieses Tool von mir verwenden:

Wie selten Kanzleien das nutzen, zeigt meine eigene Statistik zu Strukturierten Daten. Dafür habe ich die Websites von 6.642 Anwälten und Kanzleien in Deutschland ausgewertet.

Bei dieser SEO Analyse von mehr als 100.000 Websites habe ich mögliche Alternativen in Kategorien zusammengefasst. So habe ich dann relevante Strukturierte Daten für lokale Unternehmen in einem Ansatz sehr flächendeckend erfasst. Aufgrund der stetig wachsenden Bedeutung von Videos habe ich deren Verwendung ebenfalls berücksichtigt. Hier sieht man die verwendeten Werte und Alternativen:

Nur 450 von 6.642 Kanzlei-Websites (6,8 %) nutzen lokale Auszeichnungen. Nur 223 (3,4 %) zeichnen einzelne Anwälte als Person aus, und nur 229 (3,4 %) hinterlegen ihre Öffnungszeiten. Wer das sauber umsetzt, hebt sich in Google und in KI-Antworten von über 90 % der Konkurrenz ab.

Web Performance & Core Web Vitals

Mandanten in einer Stresssituation warten nicht: Lädt die Kanzlei-Website am Smartphone langsam, ist der nächste Anwalt nur einen Klick entfernt. Google misst das mit den Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) > Ladezeit für das größte sichtbare Element (Bild oder Textblock)
• Interaction to Next Paint (INP) > Reaktionszeit auf Klicks und Eingaben
• Cumulative Layout Shift (CLS) > Verschiebungen des Layouts beim Laden der Inhalte

Meine SEO Leistungen für Anwälte

Mit diesen Leistungen verhelfe ich meinen Kunden zu einem Platz im Sonnenschein der Suchmaschinen. Strategisch klug und konsequent in der Umsetzung unterstütze ich bei der Erreichung von Unternehmenszielen.

Meist vereinbare ich mit meinen Kunden die Bearbeitung konkreter Themen im Rahmen einzelner Stundenpakete bis zu einem besprochenen Zeitpunkt. Anschließend erfolgt die Rechnungsstellung sowie bei Bedarf die Besprechung des nächsten Pakets.

Bei Bedarf kann ich auch eine monatliche SEO Betreuung übernehmen.

Meine Stundensätze und Pauschalen

SEO für Anwälte kann ich als einmalige Dienstleistung oder im Rahmen einer monatlichen SEO Betreuung anbieten. Art und Umfang stimmen wir in einem ausführlichen Vorgespräch ab.

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Meine Referenzen

Was Kunden über mich sagen

"Ist es nicht der beste Beweis für die Fähigkeiten eines SEO-Spezialisten, wenn dieser mit seinem eigenen Projekt das vormacht, was er als Dienstleistung für seine Kunden anbietet? Über eine Google-Suche bin ich auf Wolfgang gestoßen, da ich mir Unterstützung beim Ausbau der Sichtbarkeit meiner Website gewünscht habe. Einige Dinge haben wir schon mit Erfolg gemeinsam umgesetzt, viele weitere werden folgen. Danke für Deine zuverlässige, transparente und wirksame Unterstützung!"

"Ich bin Rechtsanwalt u. Notar und arbeite seit ca. 1 Jahr mit Wolfgang Reinöhl zusammen. Er hat mir gleich zu Beginn unserer Zusammenarbeit ein klares Konzept entwickelt, das bereits zu einem ganz erheblichen Teil umgesetzt worden ist. Die Webseite hat sich seitdem hervorragend entwickelt und ist im Ranking bei der Google-Suche weit nach oben gerutscht. Die Anfragen von Nutzern erfolgen wesentlich zielgerichteter und betreffen die Themengebiete, in denen wir tätig sind."

"Bis ich Wolfgang gefunden habe, lief meine Website wenig bis gar nicht. Aber er hat es in unglaublich kurzer Zeit geschafft, dass meine Website mir genau die richtigen Kunden einspielt - ein absoluter Profi und Experte für SEO!"

"SEO Freundlich kann ich sehr empfehlen. Er nimmt sich Zeit, erklärt alles verständlich und die Optimierungen wirken nachhaltig - ideal, auch wenn man selbst mehr über SEO lernen möchte."

Was Kollegen über mich sagen

"Wolfgang Reinöhl is a SEO master strategist with an excellent understanding of structured data. He is totally based and i love his bias towards action. Always a pleasure."

"Mit Wolfgang Reinöhl habe ich früher in einer großen SEO Agentur gearbeitet. Ich schätze ihn als sichere Bank und wir arbeiten auch als Freelancer sehr gern zusammen."

"Wolfgang Reinöhl ist einer der besten SEO Freelancer in Berlin. Fachlich ein Ass, persönlich top und ein super Kollege bei vielen Projekten."

"Ich war der erste SEO Teamlead von Wolfgang Reinöhl. Schon als Junior hat er eigenständige SEO Lösungen entwickelt und mich absolut begeistert."

"Wolfgang Reinöhl ist eine Waffe und erreicht mit seinen Nebenprojekten mehr als viele Teams mit großen SEO Budgets. Ehrlich, direkt und gnadenlos effektiv."

"Ich kenne Wolfgang Reinöhl aus unserer gemeinsamen Zeit als SEO Teamleiter in einer großen Full-Service-Agentur. Auf ihn ist immer Verlass."

Termin anfragen

1. Kontakt aufnehmen: telefonisch unter 030 / 42 80 44 53, per Mail an [email protected] oder über das Formular.
2. Projekt besprechen: Ich werfe zunächst in Ruhe einen Blick auf das Projekt und wir besprechen dann ausführlich die fachliche und unternehmerische Situation.
3. Schriftliches Angebot: Basierend auf dieser Besprechung erstelle ich ein schriftliches Angebot mit detaillierter Auflistung der geplanten Maßnahmen.

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