SEO für Augenärzte und Augenarztpraxen: mehr Patienten über Google und KI-Suche

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SEO für Augenärzte: Das Wichtigste in Kürze

SEO für Augenärzte bedeutet, eine Augenarztpraxis so aufzustellen, dass Patienten sie bei Google, in Google Maps und in KI-Assistenten wie ChatGPT finden, sobald sie einen Termin, eine Vorsorge oder eine OP suchen. Entscheidend sind fünf Punkte:

• Eine eigene Seite pro Leistung, zum Beispiel Augen lasern, Grauer Star, Glaukom-Vorsorge oder Kinderaugenheilkunde.
• Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit Kategorie „Augenarzt“, Sprechzeiten und Terminlink.
• Einheitliche Praxisdaten auf Website, Google und Portalen wie jameda oder Doctolib.
• Rechtssichere Texte nach Heilmittelwerbegesetz und Berufsordnung, gerade bei Selbstzahlerleistungen wie dem Augenlasern.
• Strukturierte Daten für Praxen: In meiner Auswertung von 7.116 Arzt-Websites nutzen nur 9,7 % lokale Auszeichnungen.

Local SEO für Augenärzte

Google Maps & Branchenverzeichnisse

Google Maps ist ein zentraler Dienst von Google für Suchanfragen mit lokaler Komponente. Wie Sie wahrscheinlich selber schon oft bemerkt haben, spielt Google eine Map manchmal sogar direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) aus.

Das hat den Hintergrund, dass man einen Augenarzt meistens in einer konkreten Region sucht. Bei der Suche können jedoch bereits leichte Änderungen der Anfrage zu unterschiedlichen Ergebnissen führen, wie hier auf den Screenshots gezeigt:

Umfassendes Local SEO für Augenärzte beinhaltet darüber hinaus auch die Eintragung in Branchenverzeichnisse. Das verschafft Sichtbarkeit und häufig auch Traffic.

Durch die Referenzierung entstehen sogenannte Backlinks. Diese signalisieren Google die Relevanz einer bestimmten Augenarztpraxis und stärken so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Das Tracking lokaler Rankings erlaubt wiederum die Auswertung dieser Platzierungen. Mit den richtigen Methoden kann man deshalb auch als kleines oder neues Unternehmen sehr erfolgreich in bereits umkämpfte Märkte einsteigen.

Rank-Tracking und UTM-Parameter

Die Rankings eines lokalen Dienstleisters für bestimmte Keywords kann man mit entsprechenden Tracking Tools überwachen. Ich selber nutze https://localranking.com/.

Hier zeige ich Ihnen nun beispielhaft die Rankings meines Profils als SEO Freelancer in Google Maps. Das lasse ich automatisiert für mich und entsprechend angepasst auch für diverse Kunden wöchentlich abfragen. Mein Standort im Osten von Berlin ist dabei das Zentrum.

Diese Art von Rank-Tracking wird durch simulierte Anfragen von unterschiedlichen GEO-Koordinaten erzeugt. Für meinen eigenen Fall nutze ich ein 9×9-Raster mit einem Abstand von jeweils 3 Meilen – das reicht von mir in Berlin bis praktisch an die Stadtgrenze von Potsdam.

Die Klicks und Impressionen sollte man dann per UTM-Tracking Parameter auswerten. Dazu erstellt man einen entsprechenden Link und fügt diesen in das Google-Unternehmensprofil ein. Anschließend kann man die Daten entsprechend separiert in der Search Console auswerten. Dazu können Sie dieses Tool von mir verwenden.

Wie optimiert eine Augenarztpraxis ihr Google-Unternehmensprofil?

Das Google-Unternehmensprofil ist für Augenarztpraxen oft der erste Kontakt mit neuen Patienten. Vier Punkte machen dabei den Unterschied:

• Die richtige Hauptkategorie: „Augenarzt“, dazu passende Zusatzkategorien wie „Augenklinik“ oder „Laser-Augenchirurgie“, sofern Sie diese Leistungen anbieten.
• Profile für einzelne Ärzte: In Gemeinschaftspraxen und MVZ erhöht das die Sichtbarkeit, braucht aber eine saubere Abgrenzung zum Praxisprofil.
• Sprechzeiten und Terminlink: aktuelle Zeiten inklusive OP-Tagen und Sprechstunden für Kinder, dazu ein Link zur Online-Terminbuchung.
• Leistungen in Patientensprache: „Augen lasern“ und „Grauer Star OP“ statt „refraktive Chirurgie“ und „Kataraktoperation“.

Was dürfen Augenärzte online werben?

Augenärzte dürfen online werben, solange sie sachlich und berufsbezogen informieren (§ 27 Musterberufsordnung, Berufsordnung der Landesärztekammer). Für Website, Google-Profil und Portale heißt das:

• Erlaubt: Fachrichtung, Schwerpunkte wie Lasik oder Netzhautchirurgie, Qualifikationen, Behandlungsangebote, Sprechzeiten und Bewertungen von Patienten.
• Nicht erlaubt: anpreisende oder irreführende Werbung und Erfolgsversprechen wie „nie wieder Brille“ (Heilmittelwerbegesetz).
• Selbstzahlerleistungen: Bei IGeL wie der Glaukom-Vorsorge oder dem Augenlasern sachlich über Nutzen, Ablauf und Kosten informieren.
• Pflichtangaben im Impressum: zuständige Ärztekammer, gesetzliche Berufsbezeichnung mit Staat der Verleihung, Hinweis auf die Berufsordnung und gegebenenfalls die zuständige Kassenärztliche Vereinigung.
• Bewertungen beantworten: Es gilt die ärztliche Schweigepflicht. Eine Antwort darf nicht bestätigen, dass jemand Patient war.

Hinweis: Ich bin SEO, kein Jurist. Die Prüfung im Einzelfall bleibt bei Ihnen oder Ihrer Kammer.

Sie möchten wissen, wo Ihre Praxis bei Google Patienten verliert? Sprechen Sie mich an: 030 / 42 80 44 53 oder [email protected].

Wie suchen Patienten einen Augenarzt bei Google?

Patienten suchen selten nur nach „Augenarzt“, sondern nach ihren Beschwerden, der gewünschten Behandlung und ihrem Ort. Aus der Keyword-Recherche ergeben sich vier typische Suchmuster. Für jedes braucht eine Praxis-Website eine passende Seite:

Aus diesen Suchmustern ergibt sich die Seitenstruktur einer Augenarzt-Website. So landet jeder Patient direkt auf der Seite, die seine Frage beantwortet. Das gilt in der Google-Suche genauso wie bei einer Frage an ChatGPT.

Welche Portale sind für Augenärzte wichtig?

Neben Google finden Patienten Augenarztpraxen vor allem über Arzt- und Terminportale. Diese Profile sind zugleich Quellen, die KI-Assistenten auswerten. Wichtig sind:

• jameda: großes Arztportal mit Bewertungen und Terminbuchung
• Doctolib: Terminbuchung, die oft direkt mit Google verknüpft ist
• Arztsuche der Kassenärztlichen Vereinigung: amtliche Daten, an denen sich alle anderen Einträge ausrichten sollten
• Augenarztsuche des Berufsverbands der Augenärzte (BVA): Fachverzeichnis der eigenen Branche

Entscheidend ist, dass Name, Adresse, Telefonnummer und Sprechzeiten auf allen Portalen genau gleich lauten. Widersprüchliche Angaben kosten Vertrauen bei Google und bei der KI.

Wie kommt eine Augenarztpraxis an gute Backlinks?

Backlinks sind Empfehlungen anderer Websites und gehören weiter zu den wichtigsten Signalen für Google. Für Augenarztpraxen eignen sich vor allem Quellen mit fachlichem oder regionalem Bezug:

• Kooperationen mit Optikern, Hausärzten und Kliniken
• Vorträge zur Glaukom-Vorsorge oder Sehtests in Kitas und Schulen
• Fachbeiträge in Gesundheitsportalen
• Berichte in der lokalen Presse, zum Beispiel zur Woche des Sehens

Eine Berliner Augenarztpraxis profitiert von einem Link der Berliner Lokalpresse deutlich mehr als von einem Eintrag in einem Verzeichnis aus Bayern.

Ähnliche Herausforderungen haben verwandte Branchen. Mehr dazu unter SEO für Ärzte und SEO für Optiker.

Website Erstellung & Optimierung für Augenärzte

Welche Seiten braucht eine Augenarzt-Website?

Eine Augenarzt-Website braucht vor allem Seiten, die die Fragen der Patienten beantworten. Gestaltung allein reicht dafür nicht. Diese Seiten gehören dazu:

• eine Seite pro Behandlung, zum Beispiel Augen lasern, Grauer Star, Glaukom oder Makuladegeneration
• eine Seite zu Selbstzahlerleistungen mit Ablauf und Kosten nach GOÄ
• Arztprofile mit Facharzttitel, Werdegang und Schwerpunkten
• eine Seite zu Sprechzeiten und Terminen mit Online-Buchung und Hinweisen zur Pupillenerweiterung, etwa dass man danach nicht selbst Auto fahren sollte

Technisch reicht ein verbreitetes CMS wie WordPress. Wichtiger ist eine klare Seitenstruktur, in der jede Behandlung eine eigene Adresse hat.

Wie wird aus einem Besucher ein Patient?

Viele Patienten suchen kurzfristig einen Termin und meist am Smartphone. Eine Augenarzt-Website sollte deshalb Telefonnummer und Sprechzeiten auf jeder Seite zeigen, eine Online-Terminbuchung anbieten und im Kontaktformular darauf hinweisen, keine Gesundheitsdaten unverschlüsselt zu senden.

Welche strukturierten Daten braucht eine Augenarzt-Website?

Strukturierte Daten beschreiben eine Augenarztpraxis für Suchmaschinen und KI in maschinenlesbarer Form. Für Ärzte gibt es dafür eigene Schema-Typen:

• MedicalClinic bzw. Physician für die Praxis, mit Adresse, Telefonnummer, Sprechzeiten und Geokoordinaten
• medicalSpecialty für die Fachrichtung, hier Ophthalmologie (Augenheilkunde)
• Person mit jobTitle für jeden Arzt, zum Beispiel „Fachärztin für Augenheilkunde“

Hier sieht man beispielhaft einen gekürzten Ausschnitt, den ich als SEO Freelancer in eigener Sache auf dieser Website hier verwende.

Zur Erstellung von Strukturierten Daten für Ihr lokales Unternehmen und die zugehörigen Leistungen können Sie dieses Tool von mir verwenden:

Wie selten Arztpraxen das nutzen, zeigt meine eigene Statistik zu Strukturierten Daten. Dafür habe ich die Websites von 7.116 Arztpraxen in Deutschland ausgewertet. Für Augenärzte gibt es keine eigene Auswertung, die Zahlen gelten für Ärzte insgesamt.

Bei dieser SEO Analyse von mehr als 100.000 Websites habe ich mögliche Alternativen in Kategorien zusammengefasst. So habe ich dann relevante Strukturierte Daten für lokale Unternehmen in einem Ansatz sehr flächendeckend erfasst. Aufgrund der stetig wachsenden Bedeutung von Videos habe ich deren Verwendung ebenfalls berücksichtigt. Hier sieht man die verwendeten Werte und Alternativen:

Nur 692 von 7.116 Praxis-Websites (9,7 %) nutzen lokale Auszeichnungen. Nur 340 (4,8 %) zeichnen einzelne Ärzte als Person aus, und nur 334 (4,7 %) hinterlegen ihre Sprechzeiten. Wer das sauber umsetzt, hebt sich in Google und in KI-Antworten von rund 90 % der Konkurrenz ab.

Web Performance & Core Web Vitals

Viele Patienten suchen kurzfristig einen Termin am Smartphone. Lädt die Praxis-Website langsam, ist die nächste Praxis nur einen Klick entfernt. Google misst das mit den Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) > Ladezeit für das größte sichtbare Element (Bild oder Textblock)
• Interaction to Next Paint (INP) > Reaktionszeit auf Klicks und Eingaben
• Cumulative Layout Shift (CLS) > Verschiebungen des Layouts beim Laden der Inhalte

Meine SEO Leistungen für Augenärzte

Mit diesen Leistungen verhelfe ich meinen Kunden zu einem Platz im Sonnenschein der Suchmaschinen. Strategisch klug und konsequent in der Umsetzung unterstütze ich bei der Erreichung von Unternehmenszielen.

Meist vereinbare ich mit meinen Kunden die Bearbeitung konkreter Themen im Rahmen einzelner Stundenpakete bis zu einem besprochenen Zeitpunkt. Anschließend erfolgt die Rechnungsstellung sowie bei Bedarf die Besprechung des nächsten Pakets.

Bei Bedarf kann ich auch eine monatliche SEO Betreuung übernehmen.

Meine Stundensätze und Pauschalen

SEO für Augenärzte kann ich als einmalige Dienstleistung oder im Rahmen einer monatlichen SEO Betreuung anbieten. Art und Umfang stimmen wir in einem ausführlichen Vorgespräch ab.

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Meine Referenzen

Was Kunden über mich sagen

"Ist es nicht der beste Beweis für die Fähigkeiten eines SEO-Spezialisten, wenn dieser mit seinem eigenen Projekt das vormacht, was er als Dienstleistung für seine Kunden anbietet? Über eine Google-Suche bin ich auf Wolfgang gestoßen, da ich mir Unterstützung beim Ausbau der Sichtbarkeit meiner Website gewünscht habe. Einige Dinge haben wir schon mit Erfolg gemeinsam umgesetzt, viele weitere werden folgen. Danke für Deine zuverlässige, transparente und wirksame Unterstützung!"

"Ich bin Rechtsanwalt u. Notar und arbeite seit ca. 1 Jahr mit Wolfgang Reinöhl zusammen. Er hat mir gleich zu Beginn unserer Zusammenarbeit ein klares Konzept entwickelt, das bereits zu einem ganz erheblichen Teil umgesetzt worden ist. Die Webseite hat sich seitdem hervorragend entwickelt und ist im Ranking bei der Google-Suche weit nach oben gerutscht. Die Anfragen von Nutzern erfolgen wesentlich zielgerichteter und betreffen die Themengebiete, in denen wir tätig sind."

"Bis ich Wolfgang gefunden habe, lief meine Website wenig bis gar nicht. Aber er hat es in unglaublich kurzer Zeit geschafft, dass meine Website mir genau die richtigen Kunden einspielt - ein absoluter Profi und Experte für SEO!"

"SEO Freundlich kann ich sehr empfehlen. Er nimmt sich Zeit, erklärt alles verständlich und die Optimierungen wirken nachhaltig - ideal, auch wenn man selbst mehr über SEO lernen möchte."

Was Kollegen über mich sagen

"Wolfgang Reinöhl is a SEO master strategist with an excellent understanding of structured data. He is totally based and i love his bias towards action. Always a pleasure."

"Mit Wolfgang Reinöhl habe ich früher in einer großen SEO Agentur gearbeitet. Ich schätze ihn als sichere Bank und wir arbeiten auch als Freelancer sehr gern zusammen."

"Wolfgang Reinöhl ist einer der besten SEO Freelancer in Berlin. Fachlich ein Ass, persönlich top und ein super Kollege bei vielen Projekten."

"Ich war der erste SEO Teamlead von Wolfgang Reinöhl. Schon als Junior hat er eigenständige SEO Lösungen entwickelt und mich absolut begeistert."

"Wolfgang Reinöhl ist eine Waffe und erreicht mit seinen Nebenprojekten mehr als viele Teams mit großen SEO Budgets. Ehrlich, direkt und gnadenlos effektiv."

"Ich kenne Wolfgang Reinöhl aus unserer gemeinsamen Zeit als SEO Teamleiter in einer großen Full-Service-Agentur. Auf ihn ist immer Verlass."

Termin anfragen

1. Kontakt aufnehmen: telefonisch unter 030 / 42 80 44 53, per Mail an [email protected] oder über das Formular.
2. Projekt besprechen: Ich werfe zunächst in Ruhe einen Blick auf das Projekt und wir besprechen dann ausführlich die fachliche und unternehmerische Situation.
3. Schriftliches Angebot: Basierend auf dieser Besprechung erstelle ich ein schriftliches Angebot mit detaillierter Auflistung der geplanten Maßnahmen.

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