SEO für Architekten und Architekturbüros: mehr Bauherren über Google und KI-Suche

Informationen | Leistungen | Kosten | Referenzen | Kontakt | FAQ

SEO für Architekten: Das Wichtigste in Kürze

SEO für Architekten bedeutet, ein Architekturbüro so aufzustellen, dass Bauherren es bei Google, in Google Maps und in KI-Assistenten wie ChatGPT finden, sobald sie ein Bauvorhaben planen. Entscheidend sind fünf Punkte:

• Projektseiten mit Ort und Bauaufgabe, denn Bauherren suchen nach Vorbildern wie „Einfamilienhaus Holzbau Brandenburg“ oder „Dachgeschossausbau Berlin“.
• Eine eigene Seite pro Leistung, zum Beispiel Neubau, Sanierung, Denkmalschutz oder Innenarchitektur.
• Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit Projektfotos und Leistungen in der Sprache der Bauherren.
• Saubere Angaben zur Kammer: Die Berufsbezeichnung „Architekt“ ist geschützt und setzt die Eintragung in die Architektenliste voraus.
• Strukturierte Daten für Architekturbüros: In meiner Auswertung von 7.130 Architektur-Websites nutzen nur 3,7 % lokale Auszeichnungen.

Local SEO für Architekten

Google Maps & Branchenverzeichnisse

Google Maps ist ein zentraler Dienst von Google für Suchanfragen mit lokaler Komponente. Wie Sie wahrscheinlich selber schon oft bemerkt haben, spielt Google manchmal eine Map sogar direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) aus.

Das hat den Hintergrund, dass man einen Architekten meistens in einer konkreten Region sucht. Bei der Suche können jedoch bereits leichte Änderungen der Anfrage zu unterschiedlichen Ergebnissen führen:

Umfassendes Local SEO für Architekten beinhaltet darüber hinaus auch die Eintragung in Branchenverzeichnisse. Das verschafft Sichtbarkeit und häufig auch Traffic.

Durch die Referenzierung entstehen außerdem sogenannte Backlinks. Diese signalisieren Google die Relevanz eines bestimmten Architekten und stärken so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Das Tracking lokaler Rankings erlaubt wiederum die Auswertung dieser Platzierungen. Mit den richtigen Methoden kann man deshalb auch als kleines oder neues Unternehmen sehr erfolgreich in bereits umkämpfte Märkte einsteigen.

Rank-Tracking und UTM-Parameter

Die Rankings eines lokalen Dienstleisters für bestimmte Keywords kann man mit entsprechenden Tracking Tools überwachen. Ich selber nutze https://localranking.com/.

Hier zeige ich Ihnen nun beispielhaft die Rankings meines Profils als SEO Freelancer in Google Maps. Das lasse ich automatisiert für mich und entsprechend angepasst auch für diverse Kunden wöchentlich abfragen. Mein Standort im Osten von Berlin ist dabei das Zentrum.

Diese Art von Rank-Tracking wird durch simulierte Anfragen von unterschiedlichen GEO-Koordinaten erzeugt. Für meinen eigenen Fall nutze ich ein 9×9-Raster mit einem Abstand von jeweils 3 Meilen – das reicht von mir in Berlin bis praktisch an die Stadtgrenze von Potsdam.

Die Klicks und Impressionen sollte man dann per UTM-Tracking Parameter auswerten. Dazu erstellt man einen entsprechenden Link und fügt diesen in das Google-Unternehmensprofil ein. Anschließend kann man die Daten entsprechend separiert in der Search Console auswerten. Dazu können Sie dieses Tool von mir verwenden.

Wie optimiert ein Architekturbüro sein Google-Unternehmensprofil?

Das Google-Unternehmensprofil ist für Architekturbüros die Visitenkarte in Google Maps. Vier Punkte machen dabei den Unterschied:

• Die richtige Kategorie: „Architekt“ als Hauptkategorie, dazu passende Zusatzkategorien wie Innenarchitekt oder Landschaftsarchitekt, sofern Sie diese Leistungen anbieten.
• Projektfotos: Architektur verkauft sich über Bilder. Fertige Projekte mit Ort und Bauaufgabe im Bildtitel zeigen, was das Büro kann.
• Leistungen in Bauherrensprache: „Einfamilienhaus planen“ und „Altbau sanieren“ statt „Leistungsphasen 1 bis 9“.
• Bewertungen nach Projektabschluss: Zufriedene Bauherren bewerten am ehesten direkt nach der Übergabe.

Was müssen Architekten online beachten?

Die Berufsbezeichnung „Architekt“ ist gesetzlich geschützt. Führen darf sie nur, wer in die Architektenliste der zuständigen Architektenkammer eingetragen ist (Architektengesetze der Länder). Für Website, Google-Profil und Portale heißt das:

• Bezeichnung: „Architekt“, „Innenarchitekt“ oder „Landschaftsarchitekt“ nur mit Kammereintrag. Ohne Eintrag sind Begriffe wie „Planungsbüro“ sicherer.
• Pflichtangaben im Impressum: zuständige Architektenkammer, Berufsbezeichnung mit Staat der Verleihung, Hinweis auf die berufsrechtlichen Regelungen und Angaben zur Berufshaftpflichtversicherung.
• Honorar: Die Sätze der HOAI sind seit 2021 nicht mehr verbindlich, sondern dienen zur Orientierung. Preise dürfen also frei vereinbart und auch genannt werden.
• Projektfotos: Bei privaten Bauherren vor der Veröffentlichung die Zustimmung einholen und auf die Rechte des Fotografen achten.

Hinweis: Ich bin SEO, kein Jurist. Die Prüfung im Einzelfall bleibt bei Ihnen oder Ihrer Kammer.

Sie möchten wissen, wo Ihr Büro bei Google Bauherren verliert? Sprechen Sie mich an: 030 / 42 80 44 53 oder [email protected].

Wie suchen Bauherren einen Architekten bei Google?

Bauherren suchen selten nur nach „Architekt“, sondern nach ihrer Bauaufgabe, ihrem Ort und ihrem Budget. Aus der Keyword-Recherche ergeben sich vier typische Suchmuster. Für jedes braucht eine Architekten-Website eine passende Seite:

Aus diesen Suchmustern ergibt sich die Seitenstruktur einer Architekten-Website. So landet jeder Bauherr direkt bei Projekten, die seinem Vorhaben ähneln. Das gilt in der Google-Suche genauso wie bei einer Frage an ChatGPT.

Welche Portale sind für Architekten wichtig?

Neben Google finden Bauherren Architekten vor allem über Kammer- und Architekturportale. Diese Profile sind zugleich Quellen, die KI-Assistenten auswerten. Wichtig sind:

• Architektensuche der Architektenkammer: amtliche Daten, an denen sich alle anderen Einträge ausrichten sollten
• Houzz: Plattform für Bauherren mit Projektfotos und Bewertungen
• BauNetz und competitionline: Fachportale für Projekte, Wettbewerbe und Büroprofile
• werkenntdenbesten.de und Branchenverzeichnisse: zusätzliche Sichtbarkeit und Erwähnungen

Entscheidend ist, dass Name, Adresse, Telefonnummer und Leistungen auf allen Portalen genau gleich lauten. Widersprüchliche Angaben kosten Vertrauen bei Google und bei der KI.

Wie kommt ein Architekturbüro an gute Backlinks?

Backlinks sind Empfehlungen anderer Websites und gehören weiter zu den wichtigsten Signalen für Google. Für Architekten eignen sich vor allem Quellen mit fachlichem oder regionalem Bezug:

• Veröffentlichungen in Fachmedien und Architekturportalen
• Wettbewerbe und Architekturpreise mit Projektseite
• Veranstaltungen der Kammer wie der Tag der Architektur
• Partner wie Fotografen, Bauunternehmen und Handwerksbetriebe

Ein Berliner Architekturbüro profitiert von einem Bericht der Berliner Lokalpresse über ein fertiges Projekt deutlich mehr als von einem Eintrag in einem Verzeichnis aus Bayern.

Ähnliche Herausforderungen haben verwandte Branchen. Mehr dazu unter SEO für Innenarchitekten und SEO für Handwerker.

Website Erstellung & Optimierung für Architekten

Welche Seiten braucht eine Architekten-Website?

Eine Architekten-Website braucht vor allem Projektseiten, die Bauherren als Vorbild dienen. Ein schönes Portfolio allein reicht dafür nicht. Diese Seiten gehören dazu:

• eine Seite pro Projekt mit Ort, Bauaufgabe, Jahr, Fläche und den Leistungen des Büros
• eine Seite pro Leistung, zum Beispiel Neubau, Umbau, Sanierung oder Denkmalschutz
• eine Seite zu Ablauf und Kosten mit den Leistungsphasen und dem Honorar
• ein Teamprofil mit Kammermitgliedschaft und Schwerpunkten

Technisch reicht ein verbreitetes CMS wie WordPress. Wichtiger ist eine klare Seitenstruktur, in der jedes Projekt und jede Leistung eine eigene Adresse hat.

Wie wird aus einem Besucher ein Bauherr?

Bauherren entscheiden sich nach Vertrauen und Referenzen. Eine Architekten-Website sollte deshalb Telefonnummer und Mail auf jeder Seite zeigen, ein Erstgespräch zum Bauvorhaben anbieten und im Anfrageformular nach Grundstück, Bauaufgabe, Zeitplan und Budget fragen.

Welche strukturierten Daten braucht eine Architekten-Website?

Strukturierte Daten beschreiben ein Architekturbüro für Suchmaschinen und KI in maschinenlesbarer Form. Für Architekten sind das vor allem:

• ProfessionalService für das Büro, mit Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Geokoordinaten
• knowsAbout für die Schwerpunkte, zum Beispiel Holzbau, Denkmalpflege oder Passivhaus
• Person mit jobTitle für jeden Architekten, zum Beispiel „Architekt, Mitglied der Architektenkammer Berlin“

Hier sieht man beispielhaft einen gekürzten Ausschnitt, den ich als SEO Freelancer in eigener Sache auf dieser Website hier verwende.

Zur Erstellung von Strukturierten Daten für Ihr lokales Unternehmen und die zugehörigen Leistungen können Sie dieses Tool von mir verwenden:

Wie selten Architekturbüros das nutzen, zeigt meine eigene Statistik zu Strukturierten Daten. Dafür habe ich die Websites von 7.130 Architekten in Deutschland ausgewertet.

Bei dieser SEO Analyse von mehr als 100.000 Websites habe ich mögliche Alternativen in Kategorien zusammengefasst. So habe ich dann relevante Strukturierte Daten für lokale Unternehmen in einem Ansatz sehr flächendeckend erfasst. Aufgrund der stetig wachsenden Bedeutung von Videos habe ich deren Verwendung ebenfalls berücksichtigt. Hier sieht man die verwendeten Werte und Alternativen:

Nur 265 von 7.130 Architektur-Websites (3,7 %) nutzen lokale Auszeichnungen. Nur 109 (1,5 %) zeichnen einzelne Architekten als Person aus, und nur 114 (1,6 %) hinterlegen ihre Öffnungszeiten. Wer das sauber umsetzt, hebt sich in Google und in KI-Antworten von über 95 % der Konkurrenz ab.

Web Performance & Core Web Vitals

Architektur lebt von großen Bildern. Genau die bremsen viele Architekten-Websites aus. Google misst das mit den Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) > Ladezeit für das größte sichtbare Element (Bild oder Textblock)
• Interaction to Next Paint (INP) > Reaktionszeit auf Klicks und Eingaben
• Cumulative Layout Shift (CLS) > Verschiebungen des Layouts beim Laden der Inhalte

Meine SEO Leistungen für Architekten

Mit diesen Leistungen verhelfe ich meinen Kunden zu einem Platz im Sonnenschein der Suchmaschinen. Strategisch klug und konsequent in der Umsetzung unterstütze ich bei der Erreichung von Unternehmenszielen.

Meist vereinbare ich mit meinen Kunden die Bearbeitung konkreter Themen im Rahmen einzelner Stundenpakete bis zu einem besprochenen Zeitpunkt. Anschließend erfolgt die Rechnungsstellung sowie bei Bedarf die Besprechung des nächsten Pakets.

Bei Bedarf kann ich auch eine monatliche SEO Betreuung übernehmen.

Meine Stundensätze und Pauschalen

SEO für Architekten kann ich als einmalige Dienstleistung oder im Rahmen einer monatlichen SEO Betreuung anbieten. Art und Umfang stimmen wir in einem ausführlichen Vorgespräch ab.

---

Meine Referenzen

Was Kunden über mich sagen

"Ist es nicht der beste Beweis für die Fähigkeiten eines SEO-Spezialisten, wenn dieser mit seinem eigenen Projekt das vormacht, was er als Dienstleistung für seine Kunden anbietet? Über eine Google-Suche bin ich auf Wolfgang gestoßen, da ich mir Unterstützung beim Ausbau der Sichtbarkeit meiner Website gewünscht habe. Einige Dinge haben wir schon mit Erfolg gemeinsam umgesetzt, viele weitere werden folgen. Danke für Deine zuverlässige, transparente und wirksame Unterstützung!"

"Ich bin Rechtsanwalt u. Notar und arbeite seit ca. 1 Jahr mit Wolfgang Reinöhl zusammen. Er hat mir gleich zu Beginn unserer Zusammenarbeit ein klares Konzept entwickelt, das bereits zu einem ganz erheblichen Teil umgesetzt worden ist. Die Webseite hat sich seitdem hervorragend entwickelt und ist im Ranking bei der Google-Suche weit nach oben gerutscht. Die Anfragen von Nutzern erfolgen wesentlich zielgerichteter und betreffen die Themengebiete, in denen wir tätig sind."

"Bis ich Wolfgang gefunden habe, lief meine Website wenig bis gar nicht. Aber er hat es in unglaublich kurzer Zeit geschafft, dass meine Website mir genau die richtigen Kunden einspielt - ein absoluter Profi und Experte für SEO!"

"SEO Freundlich kann ich sehr empfehlen. Er nimmt sich Zeit, erklärt alles verständlich und die Optimierungen wirken nachhaltig - ideal, auch wenn man selbst mehr über SEO lernen möchte."

Was Kollegen über mich sagen

"Wolfgang Reinöhl is a SEO master strategist with an excellent understanding of structured data. He is totally based and i love his bias towards action. Always a pleasure."

"Mit Wolfgang Reinöhl habe ich früher in einer großen SEO Agentur gearbeitet. Ich schätze ihn als sichere Bank und wir arbeiten auch als Freelancer sehr gern zusammen."

"Wolfgang Reinöhl ist einer der besten SEO Freelancer in Berlin. Fachlich ein Ass, persönlich top und ein super Kollege bei vielen Projekten."

"Ich war der erste SEO Teamlead von Wolfgang Reinöhl. Schon als Junior hat er eigenständige SEO Lösungen entwickelt und mich absolut begeistert."

"Wolfgang Reinöhl ist eine Waffe und erreicht mit seinen Nebenprojekten mehr als viele Teams mit großen SEO Budgets. Ehrlich, direkt und gnadenlos effektiv."

"Ich kenne Wolfgang Reinöhl aus unserer gemeinsamen Zeit als SEO Teamleiter in einer großen Full-Service-Agentur. Auf ihn ist immer Verlass."

Termin anfragen

1. Kontakt aufnehmen: telefonisch unter 030 / 42 80 44 53, per Mail an [email protected] oder über das Formular.
2. Projekt besprechen: Ich werfe zunächst in Ruhe einen Blick auf das Projekt und wir besprechen dann ausführlich die fachliche und unternehmerische Situation.
3. Schriftliches Angebot: Basierend auf dieser Besprechung erstelle ich ein schriftliches Angebot mit detaillierter Auflistung der geplanten Maßnahmen.

Contact Us

Email *

Nachricht * Sehr geehrter Herr Reinöhl, ich würde gerne mit Ihnen über eine Website sprechen.

Datenschutzerklärung *

Ihre Daten werden zur Beantwortung der Anfrage verarbeitet.

Senden

Falls Du menschlich bist, lasse dieses Feld leer.

Häufige Fragen zu SEO für Architekten